雪狼湖唐会策划简案
§前言§
本案由市场分析、媒体计划、活动方案三部分组成
由于时间上的仓促，无法进行详细的市场调查，所以只能根据各方信息资料的积累，对市场做一些简单的介绍、分析。两套活动方案重点为提高雪狼湖唐会的品牌形象、市场影响力而准备。其中一套活动侧重于宣传效应，另一套侧重于“雪狼湖唐会”神秘、贵族的品牌重心。
贵方如果采纳本计划，请按本计划执行，如贵方不采纳本方案，请尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案的全部或部分内容。
§市场分析
虽然现代人生活富裕了，已不用为“食”而忧，可以潇洒的挥霍剩余的热情，然而娱乐休闲市场的狭小，无疑使得他们捉襟见肘。KTV 里人满为患，高声的喧嚣，嘈杂着我们这颗早已疲惫了一天的心；酒吧，徐州的酒吧面向的都是中低档消费群（只要有工作，你就消费的起），消费档次的低位必然带来消费者素质的低下，高贵的商业巨子们是不屑与他们为伍为邻的；放眼周遭，没有真正适合现代商业新贵、白领金领„„去休闲，去放松，去调节疲劳的场所。现在，“雪狼湖唐会”的出现，无疑弥补了这一缺憾。
徐州的市场日趋活跃，活跃的市场背后必然涌现大量商业新贵，拥有高学历、高智商、懂得高享受的新贵们所追求的不仅仅是物质上的丰收，他们还需要高档次的享受，纵观徐州休闲娱乐场所惟独“雪狼湖唐会”可以给他们提供这么一个放松身心，积蓄能量的场所。所以“雪狼湖唐会”会伴随着徐州经济的日益蓬勃而拥有更宽更广的市场。
§媒体计划§
媒体策略
前期具体传播载体及形式：
1、电视：制作演出的专题片，在徐州1至4套节目的黄金时段反复播报；开辟“雪浪湖”专栏，在演出前期分别联线本次演出的至少5位嘉宾，详细介绍雪浪湖唐会的时尚资讯，吸引观众的注意力；同时邀请企业老总做客演播室，参与访谈节目制作，加深观众对唐会经营理念、企业文化等的理解，扩大企业的知名度。
2、广播：制作演唱会的专题宣传带，全天候在徐州新闻台、交通台、经济台、文艺台的不同时段反复播出；在交通台“音乐磁场”栏目中制作系列演出的小专题节目，集中播放其代表曲目或在节目中与企业老总电话联线访谈；开通有奖参与热线，接听听众的咨询和互动问答；此外在演出当晚现场，于第一时间全程直播演唱会的内容，扩大演出及企业的影响。
3、报纸，杂志：针对本次演出的特点，组委会将策划创意系列演出推广平面媒体广告，在《都市晨报》、《徐州日报》、《彭城晚报》、《徐州广播电视报》、《扬子晚报·大众新消费》等省、市两级平面媒体上，对唐会企业及演出进行全方位的包装；在报纸开辟唐会访谈、祝词，等专版；同时开辟与读者互动的趣味问答，增强本次活动的互动性、参与性；此外《尖锋》《影响》等DM 杂志上刊唐会及演出的信息，有针对性地吸引高收入的都市白领或私企老板的关注，最大限度地制造演出的平媒传播影响。
4、户外：组委会将在市内人流量大的商业区附近，选择闲置广告牌发布唐会开业、演出广告，吸引购物族的关注；此外还将在全市范围内张贴或派送宣传海报，宣传唐会及演出。
5、DM 杂志：作为一种新兴的媒体，DM 杂志以它版面的精美、编排的时尚、印刷的高档，吸引了很多白领阶层，是一个中高档传播途径。可以安排一个通版或拉页进行专题报道。
6、网络媒体:首选:<彭城视窗>,在网站上发布企业信息, 简介, 以及相关制度, 资讯
7、徐州MM 参与宣传：“徐州MM ”作为倍受瞩目的公众人物，参与企业的形象宣传，可进一步提升关注度。形式如：宣传片的拍摄、
公益广告等。
■传播推进时间安排
1、9月30日至10月15日 演唱会的预热阶段
2、10月2日 邀请在徐的所有新闻媒体在嘉利酒店举行盛大的新闻发布会，就演出相关事宜做全面、周到的说明。
3、10月3日起 陆续在徐州电视台、广播电台、《徐州日报》、《都市晨报》、《彭城晚报》、《徐州广播电视报》、《扬子晚报·大众新消费》等新闻媒体上刊播开业演出的系列广告。
4、10月10日 组织演唱会的主创人员及部分演出明星、与媒体见面。
8、10月18日晚 中豪大酒店举行规模空前的大型歌舞演出。 9、10月20日后 演唱会现场实况的后期剪辑制作；制作成光盘的赠送及搭载DM 杂志投放；以及后期新闻的媒体的跟踪采访报道。
§活动构思§
活动构思一
构筑我的生活方式
构思前序
随着物质生活的提高，人们越来越追求精神层面的享受，时值“十一国庆”劳碌了半年的人们需要回味一下：半年来的辛劳得到了多少回报、身心得到了多大的考验、有多少属于自己的空间„„对于生活方式很多人都有构想，哪怕只是一句语言、一种感觉、甚至是凝神与久远的一纸信笺„„在强调物质生活的同时，我们不妨来构筑一下自己梦想中的休闲，娱乐空间。
具体操作
在《彭城晚报》上开辟一个《雪狼湖》互动专栏
征稿时间: 2005.9.30-10.30
来稿形式:可以是文章, 图片, 书信等形式, 只要是可以表达对自己生活方式的的构想, 憧憬都可以.
整理阶段:将所有的稿件进行分类整理, 删选, 最后确定入选稿件, 印刷成册. 所有入选稿件均保留作者的原名
为了更好的鼓励参与, 可由" 雪狼湖唐会”提供小额奖品(入选高见均有奖品)
:
活动目的:征稿可以更好的增加受众对唐会的关注度, 增加互动性, 是种较为有影响及覆盖面的宣传形式.
预期效果:如果成功开展这个活动, 可以给雪狼湖进一步提高品牌形象, 增加企业知名度, 影响力. 赋予这个本就高贵的品牌一个更深一层的文化内涵.
活动构思二
雪狼湖大型演唱会
构思前序
雪狼湖唐会本身作为一个大型高档娱乐场所, 演唱会的诸多演出活动是其特色之一, 开业之初, 就要把我们的强项呈现出来, 所以举办演出活动是必不可少的一项重头戏.
具体操作:
时间:2005.10.18(待定)
地点:中豪大酒店(待定)
形式:以歌舞、宣传片、<徐州MM>才艺表演、模特走秀等为主
● 选择徐州地区较有影响力的企业老总, 市政领导, 及高等院校老师, 作为嘉宾, 寄出邀请函(事先准备, 印刷精美, 最好是具有收藏价值的), 邀请他们出席演出.
● 演出现场可安排特色小甜品, 点心, 酒水以供嘉宾品尝. ● 悬挂幕布，播放企业宣传片
● 徐州MM 作为特别演出嘉宾，现在展示才艺
● 10余位国外艺人的真情演出（作为亮点炒做）
现场及后期宣传计划
●剪辑演唱会的录象并刻录企业+演出光珍藏版光盘1000套随DM 杂志发放到目标人群；后续的媒体报道。
●会作为一个可集合演出，娱乐的场所，可以成立《徐州MM 俱乐部》与徐州MM 这个强势品牌合作作为一个选秀基地、培养摇篮
雪狼湖唐会策划简案
§前言§
本案由市场分析、媒体计划、活动方案三部分组成
由于时间上的仓促，无法进行详细的市场调查，所以只能根据各方信息资料的积累，对市场做一些简单的介绍、分析。两套活动方案重点为提高雪狼湖唐会的品牌形象、市场影响力而准备。其中一套活动侧重于宣传效应，另一套侧重于“雪狼湖唐会”神秘、贵族的品牌重心。
贵方如果采纳本计划，请按本计划执行，如贵方不采纳本方案，请尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案的全部或部分内容。
§市场分析
虽然现代人生活富裕了，已不用为“食”而忧，可以潇洒的挥霍剩余的热情，然而娱乐休闲市场的狭小，无疑使得他们捉襟见肘。KTV 里人满为患，高声的喧嚣，嘈杂着我们这颗早已疲惫了一天的心；酒吧，徐州的酒吧面向的都是中低档消费群（只要有工作，你就消费的起），消费档次的低位必然带来消费者素质的低下，高贵的商业巨子们是不屑与他们为伍为邻的；放眼周遭，没有真正适合现代商业新贵、白领金领„„去休闲，去放松，去调节疲劳的场所。现在，“雪狼湖唐会”的出现，无疑弥补了这一缺憾。
徐州的市场日趋活跃，活跃的市场背后必然涌现大量商业新贵，拥有高学历、高智商、懂得高享受的新贵们所追求的不仅仅是物质上的丰收，他们还需要高档次的享受，纵观徐州休闲娱乐场所惟独“雪狼湖唐会”可以给他们提供这么一个放松身心，积蓄能量的场所。所以“雪狼湖唐会”会伴随着徐州经济的日益蓬勃而拥有更宽更广的市场。
§媒体计划§
媒体策略
前期具体传播载体及形式：
1、电视：制作演出的专题片，在徐州1至4套节目的黄金时段反复播报；开辟“雪浪湖”专栏，在演出前期分别联线本次演出的至少5位嘉宾，详细介绍雪浪湖唐会的时尚资讯，吸引观众的注意力；同时邀请企业老总做客演播室，参与访谈节目制作，加深观众对唐会经营理念、企业文化等的理解，扩大企业的知名度。
2、广播：制作演唱会的专题宣传带，全天候在徐州新闻台、交通台、经济台、文艺台的不同时段反复播出；在交通台“音乐磁场”栏目中制作系列演出的小专题节目，集中播放其代表曲目或在节目中与企业老总电话联线访谈；开通有奖参与热线，接听听众的咨询和互动问答；此外在演出当晚现场，于第一时间全程直播演唱会的内容，扩大演出及企业的影响。
3、报纸，杂志：针对本次演出的特点，组委会将策划创意系列演出推广平面媒体广告，在《都市晨报》、《徐州日报》、《彭城晚报》、《徐州广播电视报》、《扬子晚报·大众新消费》等省、市两级平面媒体上，对唐会企业及演出进行全方位的包装；在报纸开辟唐会访谈、祝词，等专版；同时开辟与读者互动的趣味问答，增强本次活动的互动性、参与性；此外《尖锋》《影响》等DM 杂志上刊唐会及演出的信息，有针对性地吸引高收入的都市白领或私企老板的关注，最大限度地制造演出的平媒传播影响。
4、户外：组委会将在市内人流量大的商业区附近，选择闲置广告牌发布唐会开业、演出广告，吸引购物族的关注；此外还将在全市范围内张贴或派送宣传海报，宣传唐会及演出。
5、DM 杂志：作为一种新兴的媒体，DM 杂志以它版面的精美、编排的时尚、印刷的高档，吸引了很多白领阶层，是一个中高档传播途径。可以安排一个通版或拉页进行专题报道。
6、网络媒体:首选:<彭城视窗>,在网站上发布企业信息, 简介, 以及相关制度, 资讯
7、徐州MM 参与宣传：“徐州MM ”作为倍受瞩目的公众人物，参与企业的形象宣传，可进一步提升关注度。形式如：宣传片的拍摄、
公益广告等。
■传播推进时间安排
1、9月30日至10月15日 演唱会的预热阶段
2、10月2日 邀请在徐的所有新闻媒体在嘉利酒店举行盛大的新闻发布会，就演出相关事宜做全面、周到的说明。
3、10月3日起 陆续在徐州电视台、广播电台、《徐州日报》、《都市晨报》、《彭城晚报》、《徐州广播电视报》、《扬子晚报·大众新消费》等新闻媒体上刊播开业演出的系列广告。
4、10月10日 组织演唱会的主创人员及部分演出明星、与媒体见面。
8、10月18日晚 中豪大酒店举行规模空前的大型歌舞演出。 9、10月20日后 演唱会现场实况的后期剪辑制作；制作成光盘的赠送及搭载DM 杂志投放；以及后期新闻的媒体的跟踪采访报道。
§活动构思§
活动构思一
构筑我的生活方式
构思前序
随着物质生活的提高，人们越来越追求精神层面的享受，时值“十一国庆”劳碌了半年的人们需要回味一下：半年来的辛劳得到了多少回报、身心得到了多大的考验、有多少属于自己的空间„„对于生活方式很多人都有构想，哪怕只是一句语言、一种感觉、甚至是凝神与久远的一纸信笺„„在强调物质生活的同时，我们不妨来构筑一下自己梦想中的休闲，娱乐空间。
具体操作
在《彭城晚报》上开辟一个《雪狼湖》互动专栏
征稿时间: 2005.9.30-10.30
来稿形式:可以是文章, 图片, 书信等形式, 只要是可以表达对自己生活方式的的构想, 憧憬都可以.
整理阶段:将所有的稿件进行分类整理, 删选, 最后确定入选稿件, 印刷成册. 所有入选稿件均保留作者的原名
为了更好的鼓励参与, 可由" 雪狼湖唐会”提供小额奖品(入选高见均有奖品)
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活动目的:征稿可以更好的增加受众对唐会的关注度, 增加互动性, 是种较为有影响及覆盖面的宣传形式.
预期效果:如果成功开展这个活动, 可以给雪狼湖进一步提高品牌形象, 增加企业知名度, 影响力. 赋予这个本就高贵的品牌一个更深一层的文化内涵.
活动构思二
雪狼湖大型演唱会
构思前序
雪狼湖唐会本身作为一个大型高档娱乐场所, 演唱会的诸多演出活动是其特色之一, 开业之初, 就要把我们的强项呈现出来, 所以举办演出活动是必不可少的一项重头戏.
具体操作:
时间:2005.10.18(待定)
地点:中豪大酒店(待定)
形式:以歌舞、宣传片、<徐州MM>才艺表演、模特走秀等为主
● 选择徐州地区较有影响力的企业老总, 市政领导, 及高等院校老师, 作为嘉宾, 寄出邀请函(事先准备, 印刷精美, 最好是具有收藏价值的), 邀请他们出席演出.
● 演出现场可安排特色小甜品, 点心, 酒水以供嘉宾品尝. ● 悬挂幕布，播放企业宣传片
● 徐州MM 作为特别演出嘉宾，现在展示才艺
● 10余位国外艺人的真情演出（作为亮点炒做）
现场及后期宣传计划
●剪辑演唱会的录象并刻录企业+演出光珍藏版光盘1000套随DM 杂志发放到目标人群；后续的媒体报道。
●会作为一个可集合演出，娱乐的场所，可以成立《徐州MM 俱乐部》与徐州MM 这个强势品牌合作作为一个选秀基地、培养摇篮