1 逐梦海丝-2018闽台少儿电视春晚
冠名方案(草案)
一、项目背景
闽南有句俗语:小孩爱年兜,大人乱糟糟。说的就是小孩都喜欢过年,如果再有一台属于孩子们的春晚,那他们年过得可能就更完美了。2016年至今,泉州广播电视台已成功举办两届少儿电视春晚,具有一定的社会影响力和品牌积淀。2018年,泉州广播电视台闽南语频道与泉州广播电视台无线泉州APP ,将推出“逐梦海丝--2018闽台少儿电视春晚”。少儿春晚的播出,正值新春佳节万家团圆之时,是冠名商向全市人民拜年、提升影响力和美誉度的最佳时机。
二、项目内容及流程
活动简介
“逐梦海丝--2018闽台少儿电视春晚”将面向泉州地区海选征集各类有才艺的少年儿童进行表演,通过线上与线下相结合的方式,以机构为单位,从中甄选优秀者参加演出。参演才艺包括少儿歌曲、小主持人、闽南童谣、闽南讲古、少儿舞蹈、乐器演奏、时装走秀、武术表演等等,同时鼓励各类创意表演参加。 活动流程(简)
①线上评选(12月上旬-12月中旬)
通过网络投票,选出若干作品直接获得线下海选机会(各类比例根据春晚节目构成决定);剩余名额,由专家团从中挑选出高质量的作品节目。 评选渠道:无线泉州APP
②线下海选(12月中下旬-1月中旬)
通过3轮海选,在各类节目作品中选出若干节目进入少儿春晚 ③线上复活赛(1月中旬-1月下旬)
未能进入春晚节目的,再通过网络投票的方式,复活若干作品进入少儿春晚。其余作品中可评选出若干网络奖项。
评选渠道:无线泉州APP
2 ④春晚录制(2月初)
录制地点:泉州广播电视台演播厅
三、合作方式
“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”
四、冠名费用
人民币:300000.00元
五、合作回报
1、名誉权
所有与本活动相关的电视宣传片、无线泉州app 活动专区、海报、平面广告和舞台醒目位置,均使用“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”冠名单位的标语。
2、现场回报
本次活动将有3场线下海选,可设在冠名商营销活动的场所,配合冠名商的现场营销活动。海选启动前,将利用电视平台和新媒体通道,进行密集的轰炸式宣传,为海选现场吸引更多的参与人群。由于少儿活动的特点,届时必定会有许多家长或老师陪同前往。为了放大现场活动的营销效果,建议冠名商家在海选当天安排相应的促销活动,比如凡是报名参加海选的选手,均可获得商家提供的折扣券或抵扣券,以此来刺激现场人流的消费欲望等等。
3、密集型轰炸宣传
在海选启动前期和活动期间,《新闻广角》官方微博微信、无线泉州APP 以及闽南语频道官方微博微信等均可配合电视宣传,做好移动互联网终端的传播,聚集更多的人气,扩大冠名商的品牌影响力。
4、电视媒体宣传回报:
3
5、晚会播出过程中,插入冠名商15秒宣传片3次 (广告价值:7700元×3期/次=23100元) 6、晚会播出时,至少出现15次大全景带舞台广告板 (广告价值:10000元×1期=10000元)
7、节目中主持人开场白及串联词出现5次以上冠名商名称:“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”;
(广告价值:10000元×1期=10000元)
8、晚会录像播出时,出现含冠名商logo 栏目角标15分钟以上 (广告价值10000元×1期=10000元) 9、新媒体宣传回报 :
①活动期间,在无线泉州APP 开设 “逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”活动专区进行海选征集,显示在首页焦点图,价值5万元;
②无线泉州APP “逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”专区通栏广告横幅体现冠名商LOGO+超级链接企业软文宣传或产品宣传等,价值2万元;
③无线泉州APP 开机广告宣传体现冠名单位“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”,价值1万元;
④新闻广角微信公众号头条顶部贴片+超级链接,体现冠名商logo ,3500元/期,不少于20期,计7万元;
4 ⑤新闻广角微信公众号头条底部内文推广+超级链接,体现冠名商logo ,2800元/期,不少于20期,计56000元;
⑥在无线泉州app 上发布关于“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”活动报道,1000元/期;
⑦无线泉州app 配合冠名商软文宣传推广,1000元/期;
⑧无线泉州app 泉视直播线下3场海选及少儿春晚全场直播,3万元/场,计12万元。
七、本方案费用合计30万元整,实际媒体宣传回报价值超过150万元。
泉州广播电视台
2017年10月
1 逐梦海丝-2018闽台少儿电视春晚
冠名方案(草案)
一、项目背景
闽南有句俗语:小孩爱年兜,大人乱糟糟。说的就是小孩都喜欢过年,如果再有一台属于孩子们的春晚,那他们年过得可能就更完美了。2016年至今,泉州广播电视台已成功举办两届少儿电视春晚,具有一定的社会影响力和品牌积淀。2018年,泉州广播电视台闽南语频道与泉州广播电视台无线泉州APP ,将推出“逐梦海丝--2018闽台少儿电视春晚”。少儿春晚的播出,正值新春佳节万家团圆之时,是冠名商向全市人民拜年、提升影响力和美誉度的最佳时机。
二、项目内容及流程
活动简介
“逐梦海丝--2018闽台少儿电视春晚”将面向泉州地区海选征集各类有才艺的少年儿童进行表演,通过线上与线下相结合的方式,以机构为单位,从中甄选优秀者参加演出。参演才艺包括少儿歌曲、小主持人、闽南童谣、闽南讲古、少儿舞蹈、乐器演奏、时装走秀、武术表演等等,同时鼓励各类创意表演参加。 活动流程(简)
①线上评选(12月上旬-12月中旬)
通过网络投票,选出若干作品直接获得线下海选机会(各类比例根据春晚节目构成决定);剩余名额,由专家团从中挑选出高质量的作品节目。 评选渠道:无线泉州APP
②线下海选(12月中下旬-1月中旬)
通过3轮海选,在各类节目作品中选出若干节目进入少儿春晚 ③线上复活赛(1月中旬-1月下旬)
未能进入春晚节目的,再通过网络投票的方式,复活若干作品进入少儿春晚。其余作品中可评选出若干网络奖项。
评选渠道:无线泉州APP
2 ④春晚录制(2月初)
录制地点:泉州广播电视台演播厅
三、合作方式
“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”
四、冠名费用
人民币:300000.00元
五、合作回报
1、名誉权
所有与本活动相关的电视宣传片、无线泉州app 活动专区、海报、平面广告和舞台醒目位置,均使用“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”冠名单位的标语。
2、现场回报
本次活动将有3场线下海选,可设在冠名商营销活动的场所,配合冠名商的现场营销活动。海选启动前,将利用电视平台和新媒体通道,进行密集的轰炸式宣传,为海选现场吸引更多的参与人群。由于少儿活动的特点,届时必定会有许多家长或老师陪同前往。为了放大现场活动的营销效果,建议冠名商家在海选当天安排相应的促销活动,比如凡是报名参加海选的选手,均可获得商家提供的折扣券或抵扣券,以此来刺激现场人流的消费欲望等等。
3、密集型轰炸宣传
在海选启动前期和活动期间,《新闻广角》官方微博微信、无线泉州APP 以及闽南语频道官方微博微信等均可配合电视宣传,做好移动互联网终端的传播,聚集更多的人气,扩大冠名商的品牌影响力。
4、电视媒体宣传回报:
3
5、晚会播出过程中,插入冠名商15秒宣传片3次 (广告价值:7700元×3期/次=23100元) 6、晚会播出时,至少出现15次大全景带舞台广告板 (广告价值:10000元×1期=10000元)
7、节目中主持人开场白及串联词出现5次以上冠名商名称:“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”;
(广告价值:10000元×1期=10000元)
8、晚会录像播出时,出现含冠名商logo 栏目角标15分钟以上 (广告价值10000元×1期=10000元) 9、新媒体宣传回报 :
①活动期间,在无线泉州APP 开设 “逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”活动专区进行海选征集,显示在首页焦点图,价值5万元;
②无线泉州APP “逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”专区通栏广告横幅体现冠名商LOGO+超级链接企业软文宣传或产品宣传等,价值2万元;
③无线泉州APP 开机广告宣传体现冠名单位“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”,价值1万元;
④新闻广角微信公众号头条顶部贴片+超级链接,体现冠名商logo ,3500元/期,不少于20期,计7万元;
4 ⑤新闻广角微信公众号头条底部内文推广+超级链接,体现冠名商logo ,2800元/期,不少于20期,计56000元;
⑥在无线泉州app 上发布关于“逐梦海丝--**杯2018闽台少儿电视春晚”活动报道,1000元/期;
⑦无线泉州app 配合冠名商软文宣传推广,1000元/期;
⑧无线泉州app 泉视直播线下3场海选及少儿春晚全场直播,3万元/场,计12万元。
七、本方案费用合计30万元整,实际媒体宣传回报价值超过150万元。
泉州广播电视台
2017年10月