11/10/2014 1 / 4 公益广告
一、 公益广告的概念
狭义的公益广告是：公益广告是所有组织或者个人发布的，以非盈利的目的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
广义的公益广告是：所有组织或个人发布的，以宣传维护公共道德时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
二、 公益广告突出特点
1、 公益广告最大的特征是非盈利性
2、 公益广告的主要参与者是政府、社团、媒体、企业及广告
公司
3、 公益广告传播内容是对社会公共有益的社会观念
4、 公益广告借助于新颖的创意、艺术的表现方式以吸引受众
注意
5、 公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的改变
6、 公益广告的对象时社会大众
三、 公益广告分类
1、 按主题内同分类
（1） 道德类
（2） 时政类
（3） 环保类
11/10/2014 2 / 4 （4） 国家和城市形象类
2、 按照执政理念分类
执政理念指建立在执政规律认识基础上的党的执政
宗旨和指导思想。我国公益广告表现的党的执政理念包括
两个基本层面：
其一是为什么执政，也就是执政的宗旨、目的和价值
追求。
其二是怎样执政，也就是为实现执政的宗旨、目的和
价值追求而选择的路径、方略和基本方式。
3、 按照媒体分类
（1） 报纸
（2） 电视
（3） 广播
（4） 杂志
（5） 户外公益广告
（6） 网络和手机
四、 公益广告的作用
（一） 有益于精神文明建设，促进社会和谐发展
（二） 凝聚民族精神，塑造国家形象
（三） 有益于到的与审美导向
（四） 制约商业广告急功近利等消极因素
五、 公益广告创意原则
11/10/2014 3 / 4 （一） 针对性原则
任何传播行为都有特定的对象，这些传播对象就是
传播学中定义的“受众”。公益广告在大众媒体上广泛刊
播，其受众并不是“所有人”。因此，不同的公益广告必
须照顾不同媒体受众的特点，也必须根据公益广告本身
的主题来断定其最能够起到效用的受众群体。
（二） 劝服性原则
（三） 人文关系原则
对很多公益广告来说，缺乏真情实感和缺少对共同
情感的调动确实是相当常见的现象。而这些问题的出现，主要是由于缺乏人文关怀精神所致。因此引入人文关怀
精神是公益广告创作中必须注意的另一个原则。
六、 公益广告鉴赏
（一）国外优秀平面公益广告作品《世界在变暖》
11/10/2014 4 / 4 环境污染、温室效应等因素导致地球的温度逐年升高。图中北极熊因为过高的温度而脱去了“大衣”，触目惊心的画面然我们深深的思考。这则广告兼具对比、幽默和恐怖的元素，令人印象非常深刻，也体现了颇为高潮的绘图水平。
美国一项最新研究成果显示，全球变暖可能会加剧全球降水分布不平衡，其中多雨地区降雨会更多，干旱地区将更干旱。
美国航天局戈达德航天中心的研究人员通过对14种气候模型进行电脑模拟分析，测算出全球变暖对降雨模式的影响，分析显示，全球气温每升高一华氏度（0.56摄氏度），暴雨量增加3.9%，影响最大的是赤道附近的热带地区，其中太平洋赤道地区和亚洲季风区出现暴雨的概率将增加。
与此同时，部分地区也将更干旱少雨。该研究显示，全球气每天高1华氏度，全球无雨时间将增加2.6%，在北半球，受影响最大的包括美国西南部、中国西北部、巴基斯坦和北非、中东等干旱地区；在南半球，南非、澳大利亚西北部、巴西东北部以及中美洲沿岸地区等可能会面临更多干旱。
环境污染，全球气温升高，海平面不断上涨，看到这幅图触目惊心，不禁想象温室效应带来的各种灾难，让人意识到环境保护迫在眉睫。这则广告从视觉与心理给人以冲击，引人深深反思。
参考文献：
刘林清 和群坡 《公益广告学概论》
中国传媒大学出版社 2014-6
林小春 《全球变暖将加剧降水分布失
衡》 原载《新华社》 2013-07-04
11/10/2014 1 / 4 公益广告
一、 公益广告的概念
狭义的公益广告是：公益广告是所有组织或者个人发布的，以非盈利的目的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
广义的公益广告是：所有组织或个人发布的，以宣传维护公共道德时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
二、 公益广告突出特点
1、 公益广告最大的特征是非盈利性
2、 公益广告的主要参与者是政府、社团、媒体、企业及广告
公司
3、 公益广告传播内容是对社会公共有益的社会观念
4、 公益广告借助于新颖的创意、艺术的表现方式以吸引受众
注意
5、 公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的改变
6、 公益广告的对象时社会大众
三、 公益广告分类
1、 按主题内同分类
（1） 道德类
（2） 时政类
（3） 环保类
11/10/2014 2 / 4 （4） 国家和城市形象类
2、 按照执政理念分类
执政理念指建立在执政规律认识基础上的党的执政
宗旨和指导思想。我国公益广告表现的党的执政理念包括
两个基本层面：
其一是为什么执政，也就是执政的宗旨、目的和价值
追求。
其二是怎样执政，也就是为实现执政的宗旨、目的和
价值追求而选择的路径、方略和基本方式。
3、 按照媒体分类
（1） 报纸
（2） 电视
（3） 广播
（4） 杂志
（5） 户外公益广告
（6） 网络和手机
四、 公益广告的作用
（一） 有益于精神文明建设，促进社会和谐发展
（二） 凝聚民族精神，塑造国家形象
（三） 有益于到的与审美导向
（四） 制约商业广告急功近利等消极因素
五、 公益广告创意原则
11/10/2014 3 / 4 （一） 针对性原则
任何传播行为都有特定的对象，这些传播对象就是
传播学中定义的“受众”。公益广告在大众媒体上广泛刊
播，其受众并不是“所有人”。因此，不同的公益广告必
须照顾不同媒体受众的特点，也必须根据公益广告本身
的主题来断定其最能够起到效用的受众群体。
（二） 劝服性原则
（三） 人文关系原则
对很多公益广告来说，缺乏真情实感和缺少对共同
情感的调动确实是相当常见的现象。而这些问题的出现，主要是由于缺乏人文关怀精神所致。因此引入人文关怀
精神是公益广告创作中必须注意的另一个原则。
六、 公益广告鉴赏
（一）国外优秀平面公益广告作品《世界在变暖》
11/10/2014 4 / 4 环境污染、温室效应等因素导致地球的温度逐年升高。图中北极熊因为过高的温度而脱去了“大衣”，触目惊心的画面然我们深深的思考。这则广告兼具对比、幽默和恐怖的元素，令人印象非常深刻，也体现了颇为高潮的绘图水平。
美国一项最新研究成果显示，全球变暖可能会加剧全球降水分布不平衡，其中多雨地区降雨会更多，干旱地区将更干旱。
美国航天局戈达德航天中心的研究人员通过对14种气候模型进行电脑模拟分析，测算出全球变暖对降雨模式的影响，分析显示，全球气温每升高一华氏度（0.56摄氏度），暴雨量增加3.9%，影响最大的是赤道附近的热带地区，其中太平洋赤道地区和亚洲季风区出现暴雨的概率将增加。
与此同时，部分地区也将更干旱少雨。该研究显示，全球气每天高1华氏度，全球无雨时间将增加2.6%，在北半球，受影响最大的包括美国西南部、中国西北部、巴基斯坦和北非、中东等干旱地区；在南半球，南非、澳大利亚西北部、巴西东北部以及中美洲沿岸地区等可能会面临更多干旱。
环境污染，全球气温升高，海平面不断上涨，看到这幅图触目惊心，不禁想象温室效应带来的各种灾难，让人意识到环境保护迫在眉睫。这则广告从视觉与心理给人以冲击，引人深深反思。
参考文献：
刘林清 和群坡 《公益广告学概论》
中国传媒大学出版社 2014-6
林小春 《全球变暖将加剧降水分布失
衡》 原载《新华社》 2013-07-04