摘 要：主题公园被世界旅游组织称为当前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一。长沙市作为主题公园新兴地区的典型代表城市，近年来，虽然在主题公园建设上花费了很大的精力，但还没有形成具有典型代表性的大型主题公园。文章以长沙最早的大型主题公园——长沙世界之窗为例，调查分析长沙市大型主题公园发展现状及存在的问题，并以此为依据，为长沙市大型主题公园的跨越式发展提出合理化建议。
一、引言
主题公园被世界旅游组织称为当前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一，是后工业时代发展起来的综合性的旅游项目。主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。许多国家和地区都致力于开发卓有成效的城市旅游产品，建设主题公园一直是众所瞩目的焦点之一。
80年代后期，伴随着深圳锦绣中华主题公园的巨大成功，我国的主题公园获得了快速的发展，速度及规模都非常可观。在空间分布上，由于主题公园对市场区位的特殊要求，我国的主题公园主要集中在环渤海、长三角和珠三角等东部沿海经济发达地区。近些年来，在国家中部崛起和西部大开发战略的政策支持下，我国中西部地区经济获得了飞快的发展，逐渐形成了中原城市圈、武汉城市圈、长株潭城市圈和成渝城市圈等新兴城市群，鉴于此，主题公园逐步向这些地区推进。长沙市作为这些新兴地区的典型代表城市，大型主题公园有长沙世界之窗、海底世界、冰雪世界和2014年最新开业的柏乐园等。但还没有形成具有典型代表性的大型主题公园，这与长沙市在中部地区甚至在全国的位置是不相符的，长沙市亟需建设和创新发展具有强大影响力的品牌主题公园。因此，本研究以长沙最早的大型主题公园——长沙世界之窗为例，调查分析长沙市大型主题公园发展现状及存在的问题，为长沙市大型主题公园的跨越式发展提出合理化建议。
二、长沙世界之窗主题公园旅游发展现状
(一) 长沙世界之窗概况
长沙世界之窗位于长沙市东北部、浏阳河畔，占地约40万平方米，是由湖南电广传媒股份有限公司、深圳华侨城控股股份有限公司与香港中旅集团共同投资兴建的大型文化主题公园，投资3亿元人民币，是一个融五洲风情歌舞表演、世界各国建筑奇观、大型器械游乐、先锋时尚活动、影视拍摄基地为一体的综合性大型主题公园。
园内标志性建筑有新天鹅堡恢宏壮观，亚历山大灯塔气势磅礴; 在欧洲板块回响的是中世纪文明的赞歌，爱情桥与圣三山教堂交相辉映; 在东南亚板块闪烁着的是亚洲人民勤劳与智慧的结晶，船型屋、千手观音无不映射出亚洲文化的辉煌; 岳麓书院、凤凰古城门、湘江谷展示湖湘文化悠久的历史沉淀。主题公园实行“一票制”17大超级游乐全免费，强化参与性、娱乐性，有全国最豪华的双层旋转木马，引进了湖南省首家动感电影、最高坡度的探险漂流河、国内首台全彩色包装的山顶三环过山车。2008年7月，打造的“新概念水世界”开始运营，由戏水区、泼水区、游泳区三大区域构成，三彩波浪滑梯、家庭竞速滑梯、彩虹门等水上游乐设备缤纷登场，清凉泼水节狂欢助力。2015年7月1日长沙世界之窗水世界全新升级开放，并特别推出“热带雨林玩水节”，一个荣获国际旅游行业“金票奖——最佳新项目”的设计“超级大喇叭”成为最大亮点，这也是湖南省首次引进大喇叭。
(二) 长沙世界之窗旅游发展现状
长沙世界之窗1997年10月16日正式开园营业，开园之初旅游者总量特别大，短短两个月内接待游客近65万人次，1998年入园人数达到110万人次，并开始形成明显的省外旅游客源市场。到2000年，长沙世界之窗虽然被评我国首批国家4a 级风景区，但年接待旅游人数基本维持在65万人次左右，市场进入了成熟期。2001年，全年营业总收入为4419万元，
人均消费68.53元，而2001年的运营成本为4269.6万元，相对于一个集团运营的主题公园利润是比较低的。之后游客开始大幅度减少，园区开始步入衰退期。
为了扭转不利的经营局面，长沙世界之窗一直在寻找创新发展之路。2003年4月根据市场形势变化，世界之窗的控股公司将其委托给湖南经视文化传播有限公司经营。湖南经视接管后，借助电视台这个平台，为世界之窗精心策划了一系列主题促销活动来吸引游客。同时，将公园内的优美景观在《fun4娱乐》、《越策越开心》等电视栏目中进行展示，并将《幸福生活呜哩哇》、《一家老小向前冲》、《悠悠寸草心》等电视剧搬到公园内摄制，满足了游客与明星面对面的愿望，扩大了影响，从而大大增加了入园旅客人数。在首次托管的三年半期限内，经营情况持续好转，实现了收支平衡，完成了既定的托管目标。之后继续托管，并不断推陈出新，2009年以来入园游客量及经营收入均保持20%增长的可喜局面，年接待游客量达110-120万人次而使长沙世界之窗成为了处于良性发展的大型主题公园。
摘 要：主题公园被世界旅游组织称为当前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一。长沙市作为主题公园新兴地区的典型代表城市，近年来，虽然在主题公园建设上花费了很大的精力，但还没有形成具有典型代表性的大型主题公园。文章以长沙最早的大型主题公园——长沙世界之窗为例，调查分析长沙市大型主题公园发展现状及存在的问题，并以此为依据，为长沙市大型主题公园的跨越式发展提出合理化建议。
一、引言
主题公园被世界旅游组织称为当前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一，是后工业时代发展起来的综合性的旅游项目。主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。许多国家和地区都致力于开发卓有成效的城市旅游产品，建设主题公园一直是众所瞩目的焦点之一。
80年代后期，伴随着深圳锦绣中华主题公园的巨大成功，我国的主题公园获得了快速的发展，速度及规模都非常可观。在空间分布上，由于主题公园对市场区位的特殊要求，我国的主题公园主要集中在环渤海、长三角和珠三角等东部沿海经济发达地区。近些年来，在国家中部崛起和西部大开发战略的政策支持下，我国中西部地区经济获得了飞快的发展，逐渐形成了中原城市圈、武汉城市圈、长株潭城市圈和成渝城市圈等新兴城市群，鉴于此，主题公园逐步向这些地区推进。长沙市作为这些新兴地区的典型代表城市，大型主题公园有长沙世界之窗、海底世界、冰雪世界和2014年最新开业的柏乐园等。但还没有形成具有典型代表性的大型主题公园，这与长沙市在中部地区甚至在全国的位置是不相符的，长沙市亟需建设和创新发展具有强大影响力的品牌主题公园。因此，本研究以长沙最早的大型主题公园——长沙世界之窗为例，调查分析长沙市大型主题公园发展现状及存在的问题，为长沙市大型主题公园的跨越式发展提出合理化建议。
二、长沙世界之窗主题公园旅游发展现状
(一) 长沙世界之窗概况
长沙世界之窗位于长沙市东北部、浏阳河畔，占地约40万平方米，是由湖南电广传媒股份有限公司、深圳华侨城控股股份有限公司与香港中旅集团共同投资兴建的大型文化主题公园，投资3亿元人民币，是一个融五洲风情歌舞表演、世界各国建筑奇观、大型器械游乐、先锋时尚活动、影视拍摄基地为一体的综合性大型主题公园。
园内标志性建筑有新天鹅堡恢宏壮观，亚历山大灯塔气势磅礴; 在欧洲板块回响的是中世纪文明的赞歌，爱情桥与圣三山教堂交相辉映; 在东南亚板块闪烁着的是亚洲人民勤劳与智慧的结晶，船型屋、千手观音无不映射出亚洲文化的辉煌; 岳麓书院、凤凰古城门、湘江谷展示湖湘文化悠久的历史沉淀。主题公园实行“一票制”17大超级游乐全免费，强化参与性、娱乐性，有全国最豪华的双层旋转木马，引进了湖南省首家动感电影、最高坡度的探险漂流河、国内首台全彩色包装的山顶三环过山车。2008年7月，打造的“新概念水世界”开始运营，由戏水区、泼水区、游泳区三大区域构成，三彩波浪滑梯、家庭竞速滑梯、彩虹门等水上游乐设备缤纷登场，清凉泼水节狂欢助力。2015年7月1日长沙世界之窗水世界全新升级开放，并特别推出“热带雨林玩水节”，一个荣获国际旅游行业“金票奖——最佳新项目”的设计“超级大喇叭”成为最大亮点，这也是湖南省首次引进大喇叭。
(二) 长沙世界之窗旅游发展现状
长沙世界之窗1997年10月16日正式开园营业，开园之初旅游者总量特别大，短短两个月内接待游客近65万人次，1998年入园人数达到110万人次，并开始形成明显的省外旅游客源市场。到2000年，长沙世界之窗虽然被评我国首批国家4a 级风景区，但年接待旅游人数基本维持在65万人次左右，市场进入了成熟期。2001年，全年营业总收入为4419万元，
人均消费68.53元，而2001年的运营成本为4269.6万元，相对于一个集团运营的主题公园利润是比较低的。之后游客开始大幅度减少，园区开始步入衰退期。
为了扭转不利的经营局面，长沙世界之窗一直在寻找创新发展之路。2003年4月根据市场形势变化，世界之窗的控股公司将其委托给湖南经视文化传播有限公司经营。湖南经视接管后，借助电视台这个平台，为世界之窗精心策划了一系列主题促销活动来吸引游客。同时，将公园内的优美景观在《fun4娱乐》、《越策越开心》等电视栏目中进行展示，并将《幸福生活呜哩哇》、《一家老小向前冲》、《悠悠寸草心》等电视剧搬到公园内摄制，满足了游客与明星面对面的愿望，扩大了影响，从而大大增加了入园旅客人数。在首次托管的三年半期限内，经营情况持续好转，实现了收支平衡，完成了既定的托管目标。之后继续托管，并不断推陈出新，2009年以来入园游客量及经营收入均保持20%增长的可喜局面，年接待游客量达110-120万人次而使长沙世界之窗成为了处于良性发展的大型主题公园。